Doação, patrocínio e contratação: qual a diferença?
- Doação: recurso transferido sem contrapartida de divulgação ou de serviço para a empresa.
- Patrocínio: apoio a uma ação ou projeto com contrapartidas de divulgação definidas em instrumento próprio.
- Contratação de serviços: a empresa contrata uma atividade para si, como uma capacitação para os seus funcionários.
Cada modalidade tem tratamento jurídico e contábil próprio, que deve ser verificado pela empresa.
Incentivo fiscal
Projetos específicos poderão admitir aproveitamento fiscal, conforme o mecanismo aprovado e o enquadramento tributário da empresa.
Critérios para marcas de bebidas alcoólicas
Projetos apoiados por marcas de bebidas seguem critérios próprios e nunca incluem publicidade de bebidas em atividades destinadas a crianças e adolescentes.